Álvaro Verdeja Junco inició su carrera profesional en 1998 trabajando en publicidad para la agencia Qué &dea, ha realizado prácticas en DaimlerChrysler España, en Alemania para URSA International GmbH del Grupo Uralita en los departamentos de Marketing y Controlling, desarrolando bases de datos y soluciones ofimáticas. Sus estudios de Empresariales Internacionales los ha realizado en la Universidad Porntificia Comillas así como en la Univerisidad de Reutlingen (Alemania).

También ha trabajado haciendo el diseño y desarrollo de la web de Make Marketing y Comunicación, y tiene experiencia con la gestión de la cuenta de Adwords y Yahoo! Search Marketing de Make Marketing y Comunicación, así como de varios de sus clientes.

1. Alvaro, tú eres bilingüe alemán y español. ¿Crees que los buscadores son igual de relevantes para ambos idiomas. De ser no la respuesta, por que cree qué es así?

Sí claro. Independientemente del idioma que se hable siempre necesitas información. Esa información debe estar siempre al alcance de cualquiera y debe ser fácilmente localizable. Si existe pero no eres capaz de encontrarla es como si no existiese.

2. Si fueses el jefe de Adwords por un día, ¿que harías?

Intentaría mejorar algunos aspectos de el layout de Adwords, creando la posibilidad para el usuario de elegir entre una interface sencilla o una compleja, al estilo de Flash MX que en la ventana de programación permitía el modo asistente o modo profesional.

También intentaría desarrollar nuevas funciones que otros competidos ya integran, como por ejemplo el que la campaña se active/desactive determinados días de la semana o que a determinadas horas el CPC máximo pueda ser mayor automáticamente (MSN AdCenter). Por otro lado también sería interesante la opción de ver en los informes si la palabra sobre la que se hizo clic era un Keyword de concordancia exacta o avanzada (Yahoo Search Marketing).

3. En un contexto de marketing de resultados, ¿como le explicas a un cliente que el 15% de las búsquedas por una marca terminan o en la competencia, o en un afiliado pero no en el sitio de la marca?

Con la ayuda de estadísticas intentaría enseñarle los principales orígenes de referencia de los usuarios (Búscadores, CPC, Banners, Enlaces, Entradas directas). Una vez explicado como llegan los clientes a la web razonaría que puntos se deben mejorar para evitar que la competencia nos “robe” esos clientes.

Si su web no aparece en los primeros puestos en los buscadores, quizás sería interesante mejorar la web y conseguir enlaces para aumentar su relevancia en los buscadores. Otra opción sería el uso de CPC sobre el cual deberían hacer pruebas con diferentes palabras clave o mensajes para ver si consiguen un mayor CTR, o en caso de no hacer CPC, realizar campañas de CPC. También observar lo que hace la competencia en cuanto a promoción en Internet mediante Banners. Por último, publicando artículos en diferentes webs lo cual puede generar un conocimiento de la web que después se traduce en enlaces o accesos directos.

4. ¿Cómo llegas al Congreso OJO Buscador y que crees que aprenderás de nuevo?

Llegué a OJO a través de Google buscando alguna noticia que no recuerdo ahora. Vi el congreso, pero no le di demasiada importancia en un principio puesto que la web era desconocida para mí. Días después vi enlaces sobre el congreso u otros temas en Davilac y Dirson. A partir de ahí me di cuenta de lo que me perdería en caso de no asistir.

Espero aprender… todo!!! Para mi este “mundo” es totalmente nuevo y sólo gozo de un par de meses de experiencia en los cuales e intentado aprender lo máximo posible, pero estoy seguro que aún me quedan infinidad de cosas por aprender, y que mejor manera de hacerlo, que con los mejores.