Dominique Loumaye estará como ponente en el Congreso OJO Buscador en la sesión sobre Marketing Online a las 17hs. Es Director General de MIVA en España, se incorporó la compañía como director comercial en los primeros momentos de la implantación de la compañía en el mercado español en junio de 2002.

Es Licenciado en Administración de Empresas -especialidad de Gestión Internacional- por la Université de Liège (Bélgica), y Master en Administración de Empresas -especialidad de Marketing- por la University of Limerick (Irlanda), Dominique Loumaye es uno de los profesionales con más experiencia en el mercado del marketing digital en España.

Con una trayectoria profesional de más de 15 años eminentemente orientada a la actividad comercial, Loumaye ha ocupado los cargos de director General de TheNext.Ad., director General de 24/7 Media España, director Comercial de Carat España y jefe de Investigación de Mercado de Telemadrid Gestión Comercial.

1. Dominique, el objetivo de MIVA es no descansar hasta que el desperdicio en marketing y la incertidumbre de a donde va a parar el presupuesto se reduzca al 0%. Incluyendo el resto de los soportes, ¿cuándo estaremos por lo menos un poco cerca a ese objetivo?

El objetivo fundamental de MIVA es rentabilizar al máximo las inversiones de sus anunciantes. Una de las grandes ventajas de la publicidad en enlaces patrocinados es precisamente la transparencia y la capacidad de medición de resultados que aporta. Nunca antes ningún otro modelo publicitario había aportado tanta precisión.

Concretamente, en MIVA existe un departamento que representa el 40% de la plantilla que constantemente busca optimizar la rentabilidad de las campañas de forma más rápida y flexible, siempre en coordinación con el cliente.

Cada día la publicidad online esta un poco más cerca de reducir el desperdicio al 0%. De hecho, sólo ver los resultados de evolución de las inversiones presentados por la IAB nos lo confirma.

Dentro de la publicidad online, el crecimiento espectacular que experimenta el formato de enlaces patrocinados demuestra de forma clara que es el formato que más se acerca al objetivo marcado.

2. Si fueses Javier Casares: ¿que mas harías para transformar al Congreso OJO Buscador en el evento mas importante de la industria?

Trataría con la mayor objetividad posible todos los temas a tratar y fomentaría que las presentaciones no fueran meras exposiciones comerciales. Daría cabida a todos los actores del mercado por igual, sin favorecer a ninguno, por potente que fuera su marca. Esfuerzo en comunicación. Congregación de buenos ponentes y asistentes.

3. ¿Crees que es necesario montar una Asociación de SEO/SEM? ¿Cuál seria el rol de la IAB en ese contexto?

Como uno de los fundadores de la IAB en el mercado español, me alegra ver la fuerza y relevancia que ha adquirido en el mercado. Realmente creo que desde la IAB se esta haciendo un buen trabajo.

El mercado de los enlaces patrocinados es una parte del mercado publicitario online, y creo que debe ser tratado como tal, de manera integrada en el conjunto del mercado. Por lo tanto, creo que diversificar no es lo más adecuado, y sería más interesante trabajar conjuntamente con las actuales Asociaciones, demostrando la importancia de cada área pero formando siempre parte de un grupo único que de más fuerza al sector en su conjunto.