Eduardo López es Director de Marketing de MEDIA BIT, una factoría de Internet B2C-B2B y de proyectos interactivos, entre los que se cuentan Muchoviaje.com, Hotelius.com, Muchagente.com, Muchoruido.com, y GranHermano.com.

Previamente Eduardo se ha desempeñado como Senior Brand Manager en Paramount Home Enterteinment, como Marketing Manager Assistant para ADV Internet y ha trabajado también para Issues Relaciones Públicas, J. Walter Thompson y para la Oficina de Turismo de España en Nueva York.

1. Eduardo, como Director de Marketing de un puñado de importantes portales verticales, ¿cómo ves la relación de los grandes buscadores con los grandes anunciantes?

Aquí poco puedo decir porque nosotros realizamos nuestras campañas publicitarias en los buscadores a través de 24/7 Real Media por lo que tengo poca información. Sin embargo mi sensación es que dada la situación de locura en la que se está metiendo este sector los grandes buscadores (o el gran buscador) se están limitando a generar el máximo negocio posible sin tener una respuesta ágil, rápida y de colaboración con los anunciantes. Así mismo, también tengo la sensación de que la situación está invertida, parece que el cliente son los buscadores y no los anunciantes por todas las limitaciones, exigencias, condiciones,… que se ponen en algunos casos a la hora de realizar campañas. En todo caso hablo de sensaciones.

2. ¿Qué te gustaría aprender en el Congreso?

Algo más de tecnología sobre los buscadores (yo no soy técnico) pero sobre todo vislumbrar el futuro al que se dirige este sector, las novedades que van a surgir y tendencias.

3. ¿Cómo definirías en dos oraciones una estrategia o vuestra estrategia de SEO?

Obtener el mayor conocimiento posible de cómo funciona el comportamiento de los buscadores para a partir de ahí optimizar las páginas de productos considerados clave en nuestro portal, manteniendo esta optimización y conocimiento de una forma constante. Hay que tener en cuenta que en el sector de viajes las palabras clave (y productos) son miles.

4. ¿Cuál consideras que es el perfil ideal para una persona que elabora estrategias de SEO?

Debe ser alguien con conocimientos multidisciplinares: marketing y técnicos. Alguien que conozca perfectamente el producto a publicitar y la forma de venderlo, con conocimientos técnicos avanzados, con sensibilidad a nivel publicitario gramático (que sepa utilizar las palabra correctas).

5. ¿Cuál consideras que es el perfil ideal para una persona que elabora estrategias de SEO?

Debe ser alguien con conocimientos multidisciplinares: marketing y técnicos. Alguien que conozca perfectamente el producto a publicitar y la forma de venderlo, con conocimientos técnicos avanzados, con sensibilidad a nivel publicitario gramático (que sepa utilizar las palabra correctas).

6. Y por último, ¿que te gustaría que hagan los buscadores que aún no hacen?

Entender lo que el usuario realmente quiere buscar, ¿es posible? Eliminar aquellos resultados sin relevancia y que muchas veces “enturbian” la búsqueda.